Terlihat di media sosial adalah tujuan dari praktik kedokteran gigi secara nasional. Namun, tampaknya hari-hari ketika posting Facebook dapat mencapai ribuan jangkauan organik sudah ketinggalan zaman. Tidak lagi satu posting Instagram yang kuat akan menghasilkan visibilitas seperti dulu. Platform media sosial saat ini adalah bayar untuk dimainkan, dan mengelola uang pemasaran anda sebagai investasi.
Platform sosial mengubah algoritma mereka setiap tahun untuk mencegah permainan sistem dan untuk meningkatkan pendapatan. Seberapa baik Anda tetap mengikuti tren dan memanfaatkan iklan berbayar Anda akan menentukan kesuksesan media sosial Anda. Tidaklah cukup untuk memposting setiap hari dan membuang uang untuk meningkatkan posting untuk meningkatkan audiens. Anda harus mempertimbangkan dengan cermat taktik kurasi Anda, mengikuti permintaan konten visual yang meningkat, dan mengidentifikasi audiens Anda sebelum membuka dompet untuk pengeluaran pemasaran Anda.
Memecahkan Alogaritma
Sebuah studi tahun 2019 mengungkapkan bahwa jangkauan organik hanya 6,4% dari total likes fanspage setelah algoritma 2018 mengalihkan fokus umpan berita ke postingan teman dan keluarga untuk memicu engagement. Engagement untuk Facebook didefinisikan sebagai:
- Beberapa orang membalas komentar satu sama lain.
- Tanggapan terhadap kiriman halaman yang dibagikan melalui Messenger.
- Berasal dari postingan halaman yang dibagikan ulang oleh seseorang.
- Komentar atau interaksi dengan video langsung halaman.
- Tanggapan halaman terhadap komentar individu di postingan mereka.
Facebook kemudian menerapkan kecerdasan buatan (AI) untuk membantu menyaring konten kontroversial dan menurunkan clickbait yang dianggap sensasional atau menyesatkan. Facebook juga mengumumkan detail tentang bagaimana sekarang menggunakan mesin pembelajaran untuk mempersonalisasi konten untuk setiap pengguna.
Fokus Pada Facebook
Di Facebook, ada tiga cara Anda dapat memasukkan konten Anda ke beranda pengguna dengan memanfaatkan beberapa pendekatan organik yang tersisa.
- Facebook Stories: Cerita bukan bagian dari umpan berita. Sebaliknya, mereka “mengambang” di atasnya dan tidak diatur oleh algoritma. Mereka juga sangat efektif dalam mengarahkan traffic web: 58% orang mengatakan bahwa mereka telah mengunjungi situs web untuk informasi lebih lanjut setelah menonton Story.
- Facebook Favorites: Facebook hanya mengalokasikan 30 slot per pengguna untuk halaman dan orang favorit dan memprioritaskan menampilkan konten dari sumber ini di umpan mereka. Jadi, temukan cara untuk mendorong pengikut yang terlibat untuk menempatkan halaman latihan Anda di daftar favorit mereka.
- Facebook Group: Facebook juga memprioritaskan konten dari grup yang diikuti dan sering dikunjungi pengguna secara konsisten. Bergabung dengan grup komunitas tempat Anda dapat memposting secara aktif dapat menyediakan tempat untuk berbagi konten dan berita bernilai tinggi tentang praktik Anda yang mungkin dianggap berharga oleh komunitas Anda.
Jangkauan
Membuat konten Anda emosional tanpa menggunakan umpan interaksi seperti taktik menakut-nakuti atau topik kontroversial dapat meningkatkan interaksi dan membuat audiens Anda terlibat. Fokuskan postingan dan video seputar daya tarik enam emosi ini.
- Kekaguman: Konten inspirasional hidup dan sehat. Temukan tujuan yang Anda sukai, dukung, dan rayakan pencapaian orang-orang di sekitar Anda. Jadikan praktik gigi Anda mendukung sesuatu.
- Keheranan: Mungkin tidak ada yang baru di bawah matahari, tetapi selalu ada sesuatu yang baru bagi seseorang. Temukan konten yang membuat Anda menjadi “Wow!” dan kemudian bagikan kegembiraan dan kekaguman Anda, apakah itu bakat unik yang dimiliki asisten Anda atau kartu ucapan terima kasih yang baru-baru ini dikirimkan pasien kepada Anda.
- Keheranan: Bisakah Anda percaya ini? Beberapa konten yang paling dapat dibagikan memberikan kejutan yang mengejutkan. Bangkitkan minat dengan sesuatu yang tidak terduga, meskipun itu agak menyimpang dari merek. Membagikan foto katak peliharaan Anda yang sedang mandi bisa menjadi konten yang diinginkan audiens Anda.
- Keingintahuan: Tahukah Anda bahwa fakta dan statistik mengejutkan memberi orang sesuatu untuk dibicarakan, dan mereka akan senang berbagi konten yang dikuratori untuk menarik minat dan mendorong percakapan. Menjelaskan cara kerja pemutihan gigi di kursi adalah hal yang ingin diketahui banyak orang di feed Anda.
- Minat: Orang-orang beralih ke media sosial untuk mendapatkan informasi tentang topik yang mereka minati. Berikan konten menarik yang menjawab pertanyaan dan mendorong umpan balik. Misalnya, berapa banyak radiasi yang dihasilkan mesin x-ray digital baru Anda dibandingkan dengan ponsel?
- Ketidakpastian: Platform media sosial menyediakan lingkungan anonim di mana orang dapat berbicara tentang ketakutan atau kekhawatiran mereka dan menerima berbagai umpan balik rekan. Beri tahu pasien dengan kecemasan tentang pilihan sedasi Anda dan cara memintanya.
Strategi Sosial Media Dengan Memanfaatkan Visual
Media sosial semakin visual. Sebuah survei baru-baru ini mengungkapkan bahwa lebih dari 60% pemasar menganggap konten visual sangat penting untuk strategi media sosial mereka. Ini adalah fakta sederhana bahwa posting Facebook dengan gambar mendapatkan lebih dari dua kali keterlibatan daripada yang tanpa gambar.
Video bahkan lebih menarik, dan video Facebook Live mendapatkan interaksi enam kali lebih banyak daripada video biasa.
YouTube sedang naik daun lagi, dengan taktik pengoptimalan mesin telusur (SEO) sederhana yang mulai berkembang saat mengembangkan video YouTube. Video muncul sebelum artikel di halaman hasil mesin pencari Google (SERPs). Jika kata kunci yang ingin Anda targetkan terlalu jenuh dengan artikel blog yang bersaing untuk real estat halaman depan, video dapat melompati semuanya dan mendapatkan visibilitas ekstra. Meluncurkan saluran YouTube asli untuk praktik Anda dapat membuahkan hasil.
Menganggarkan Iklan
Terakhir, apa pun jangkauan organik yang Anda capai dengan mengubah konten Anda agar sesuai dengan algoritma platform media sosial, jangan lupa untuk menganggarkan sebagian pengeluaran iklan Anda untuk sosial. Namun, sebelum Anda mengalokasikan uang tersebut untuk kampanye tertentu, pastikan Anda menargetkan audiens yang tepat atau uang akan terbuang sia-sia.
Di Instagram, misalnya, buat persona sabar yang ideal. Kemudian, pertimbangkan usia, tingkat pendapatan, dan lokasi geografis mereka untuk meningkatkan peluang menjangkau audiens Anda yang paling berharga. Cari pengguna yang telah berinteraksi dengan merek praktik Anda di Instagram, dan targetkan ulang mereka yang menonton, membagikan, menyukai, atau berkomentar konten video, mengembangkan materi iklan serupa untuk memanfaatkan minat yang ada.
